История игрушек: почему люди снимают стресс с помощью силиконовых уточек

Россияне потратили на антистресс-игрушки более 4 млрд рублей в 2024 году, по данным сервиса аналитики маркетплейсов Moneyplace.

Настя Петренко

снимает стресс с помощью прогулок и физкультуры

Татьяна Белоусова

стоматолог клиники Docdent

Майя Новрузова

врач — стоматолог-ортопед сети «Клиника Фомина»

Дарья Фурего

бренд-менеджер нон-фуд-категории товаров ВкусВилл

По словам аналитиков российского рынка, чаще всего на маркетплейсах за прошедший год покупали мягкие игрушки в виде персонажей, вроде гусей и уточек, а также сквиши-лапки.

Товары для детей//Детское развитие, творчество и игры//Игры и развитие 1

Игрушка-антистресс «Гусь»

220 руб/шт

220 220

Товар ВкусВилла

В корзину

Все товары от ВкусВилла из категории ищите в этой подборке каталога

К 2032 году рост уровня стресса в обществе приведёт к ещё большему спросу на товары этой категории. Так считают зарубежные маркетологи, которые проанализировали продажи антистресс-игрушек во всём мире.

Игрушки, по словам экспертов, — один из методов преодоления стресса. Они отвлекают внимание и успокаивают людей, испытывающих тревожность и волнение в определённых ситуациях. Также аналитики подчеркнули, что популярность игрушек-антистресс связана с выросшей осведомлённостью людей о психическом здоровье. А ещё игрушки стали чаще использовать в образовательных и медицинских учреждениях.

Еще больше статей и рецептов в нашем Телеграм-канале

Подписаться

Кто покупает игрушки-антистресс

В детской стоматологии очень важно, чтобы ребёнок чувствовал себя комфортно. Часто дети приходят с тревогой, особенно если у них был негативный опыт лечения, или они просто боятся неизвестности, — считает специалист клиники Docdent. И антистресс-игрушки действительно помогают успокоиться.

«Мы используем игрушки на приёме уже давно. Например, бывают дети, которые буквально не могут усидеть в кресле: ёрзают, хватаются за подлокотники, сжимают кулачки. Если дать им в руки мячик-антистресс или поп-ит, они переключаются на него, и это помогает расслабиться. Дети чувствуют, что могут хоть как-то контролировать ситуацию, а значит, меньше пугаются».

Татьяна Белоусова

стоматолог клиники Docdent

«Антистресс-игрушки в стоматологии помогают пациентам справляться с тревогой. Многие боятся стоматологических процедур, и даже взрослым бывает сложно расслабиться. Игрушки отвлекают и снижают стресс, особенно полезны для детей. Тактильная стимуляция успокаивает, переключая внимание на физические ощущения. Раньше использовали беседы, музыку или мультики, но сейчас антистресс-игрушки стали эффективным инструментом для комфортного лечения. После приёма потрёпанный вид игрушек показывает, насколько сильно пациенты напряжены. Особенно важна такая антистресс-помощь для детей, давая им ощущение контроля и безопасности».

Майя Новрузова

врач — стоматолог-ортопед сети «Клиника Фомина»

Однако игрушка не может служить полноценным избавителем от стресса у ребёнка или взрослого человека. Скорее она помогает переключить внимание с источника беспокойства на милый объект в форме уточки или лапки питомца, которую можно ещё и потрогать.

«Конечно, не стоит ждать чуда, игрушка сама по себе не уберёт страх, но в сочетании с другими методами, такими как разговоры, дыхательные упражнения, мультики на экране, она даёт хороший эффект. Особенно это актуально для детей с повышенной тревожностью или СДВГ, которым сложно долго сидеть спокойно. Раньше мы обходились без антистресс-игрушек, но использовали другие приёмы. Например, ребёнку разрешали держать свою любимую игрушку или врача за руку. Мы много разговаривали, старались переключить внимание. Некоторые дети любили считать инструменты или угадывать, какой вкус будет у геля».

Татьяна Белоусова

стоматолог клиники Docdent

«Соль для ванны с магнием снимает стресс». Так ли это?

Знания о ментальном здоровье порождают тренд

В исследовании Fortune business insights аналитики пишут, что главным событием тренда на антистресс-игрушки стала пандемия COVID-19. Люди искали доступные способы борьбы с психологическим напряжением в непривычной ситуации, проводя больше времени дома.

Так, в марте 2022 года Всемирная организация здравоохранения отметила, что в первый год пандемии в мире на 25 % увеличилось число случаев тревоги и депрессии.

Как эффективно бороться со стрессом?

В ногу со временем

По мнению исследователей, силикон станет наиболее востребованным материалом для изготовления игрушек-антистресс. Он считается безопасным и нетоксичным, что делает его подходящим и для маленьких детей.

«Мы внимательно следим за тенденциями и спросом покупателей на разные виды игрушек. Во ВкусВилле нам важно соблюдать баланс — предлагать нашим клиентам как развивающие игры, так и игрушки, которые помогут отдохнуть и расслабиться. Мы идём в ногу со временем — отслеживаем уже популярные и востребованные форматы и всегда ищем новинки и свежие идеи на зарубежных выставках».

Дарья Фурего

бренд-менеджер нон-фуд-категории товаров ВкусВилл

В то же время маркетологи прогнозируют, что в мире игрушек будут происходить инновации: компании стремятся разрабатывать материалы из более экологичного сырья, например из бамбука, переработанного пластика и натурального каучука. Говорят, тенденция сохранится, поскольку производители заботятся о качестве изделий наряду с терапевтическими преимуществами.

Источники: kontur.ru; fortunebusinessinsights.com; businessresearchinsights.com.